从事新媒体运营的小伙伴都很清楚一件事:不管内容写的多吸引眼球、多么有创意、多么有价值,民营医院微信阅读量往往都很低,超过1000的很少。然而,公立医院的一篇看似“毫无价值”的微信文章,却轻轻松松达到几千甚至上万的阅读量,你说是不是很气人?是不是很违反常理?为什么会出现这样的情况?

先看看这一份数据榜单:《2019届社会办医·单体医院50强医院》。上榜的医院都是规模较大、实力较强、知名较广的民营医疗机构,可以说是现阶段我国民营医院的优秀代表。

再看看下面这一份数据榜单:《中国医院微信排行榜前50强》。大家仔细看看榜单上面的名字,是不是发现跟上面的榜单完全不一样?没错,医院微信50强医院没有一家是民营医院!

以上数据展示了一个尴尬的事实:以网络营销擅长的民营医院,为何会在新媒体营销上败于公立医院?

医疗营销网简单总结了几个原因,或许可以从中发现一些问题,帮助小伙伴们更好的开展新媒体营销:

1、领导层重视不足

为什么要开展新媒体营销?为什么要发微信文章?多数民营医院的领导都会给出一样的答案:吸引顾客、增加来院、提升业绩。这样的答案固然无错,但是却不应成为新媒体营销的直接诉求,不应作为考核的首要指标,一味地强调业绩只会导致微信内容失去价值。可惜的是,多数老总对此不以为意,对不能在短期内带来高效益的营销缺乏耐心,重视不足。

2、频繁更换负责人

民营医院的人员流动频繁,不管是从事临床的医护人员还是营销人员,往往比公立医院的流失率大。新媒体营销往往需要阶段性开展和实施,如果负责人总是不断在变化,何谈效果?

3、营销质量待提升

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除了上面提到的4点主要原因,其实还有许多原因,在此不一一列举。民营医院微信阅读量要想破千破万,不仅需要新媒体的小伙伴们多加努力,还需要上至领导下至基层医护人员的大力配合,实现全员联动整合营销。

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