医疗事业部如何一步步成为百度烫手山芋

这段时间关于百度医疗事业部被裁撤的消息众说纷纭,很多人觉得医疗事业部其实是很有发展潜力的一个部门,为何会一步步变成了百度的烫手山芋呢?医疗营销网简单的和大家聊聊:

大家都知道,百度医疗最初的主打业务是“挂号”。的确,大医院大专家的号难挂是我国患者在就医过程中面临的一个难题。百度旗下与医疗相关的6大业务板块中,百度医生的主要功能就是挂号,试图通过技术实现患者与医生的自动匹配,从而提高效率。

但实际上,挂号业务不并不是那么好做。一则,在百度开始挂号业务之前,微医、好大夫等七八个平台已经成立一段时间,各自拥有一批号源,百度无法在短时间内聚合大量的号源。二则,挂号业务本身只能作为一个用户的入口,不能成为变现的渠道。

在昨日百度CEO李彦宏发表《迎接新时代》演讲中提到,最初百度这种医疗想做的事情很简单,就是一个O2O的东西,就是我们这有用户,很多人来找去哪儿看病,我们怎么帮他挂到他想挂的号。但是到去年开始,我们发现说其实像智能问诊已经变得越来越实用了。如果说我们的智能问诊的系统能够达到一个医生职业的平均水平的话,那就完全可以先通过一个智能的系统,起码是辅助这些医生做一些判断,真的是到大病的时候才到医院,到更具有规模的医院去。

不难看出,百度此次裁撤医疗事业部,实为在一定程度上放弃挂号业务,将业务核心转移至大数据与人工智能的应用。

据了解,百度医疗健康大数据包含百度医聊、疾病预测和医疗大脑三大组成部分。未来百度健康大数据将通过这三项服务,为医生提供辅助诊断服务,为基因测序等精准医疗服务提供数据分析服务,同时还可以为药企计算模拟药品研发过程,降低研发成本,预测药品的效果,提升新药研发的效率。

此次,百度裁撤医疗事业部也是因为这一部分业务并不赚钱。一直以来,医疗都被大众看做是百度盈利的主要途径之一,但实际上,盈利的是百度医疗广告业务,而并非百度医疗事业部。有网友爆料,医疗事业部百度是“连续三年全公司年终系数最低的部门之一”。

百度挂号业务自2015年上线至今,已经覆盖了全国343个城市,12822家医院和超过20万名医生,累计服务人数超过800万人。从数据上来看,挂号和预约业务本身是有市场需求的。但百度欠缺的是挂号后的业务链条。

近年来,以线上挂号这种轻模式起家的互联网医疗项目纷纷转型,一方面是2016年初北京市卫计委下发《北京市卫生计生委关于开展对医务人员通过商业公司预约挂号加号谋取不正当利益的清理工作的通知》,明令严禁医生与商业公司合作挂号加号,对这部分业务造成了巨大的冲击。另一方面,他们也意识到,仅靠挂号预约无法形成完整成熟的商业模式。

就行业领先的微医和好大夫在线来看,二者纷纷成立线下互联网医院,加强线上业务与线下资源的对接,逐步将业务落地。

2016年12月10日,好大夫在线与银川市政府共建的银川智慧互联网医院正式开业。其创始人王航提到,目前,好大夫在线尚未进入盈利状态。互联网医院将会为好大夫在线带来盈利模式。而微医创始人廖杰远则透露,微医2016年总收入在10亿元,其中乌镇互联网医院总收入为8亿元,公司已经实现盈利。

当务之急,百度要做的是完善服务链条,此举也是为了其大数据与人工智能业务做铺垫。未来,百度无论是收集数据,还是让人工智能落地都离不开与线下医生、医疗机构的深入对接。

虽然微医、好大夫在线等互联网医疗企业已经在此方面布局多时,但百度如果有意布局,还是有市场空间的。毕竟,百度有强大的财力、人力和资源在背后做支撑。就目前百度投资的医疗产品来看,好大夫在线、39健康网、寻医问药网、趣医网等都可以为之所用。

我们有理由相信:百度医疗事业部被裁撤后,百度对医疗这块的投入其实并不会减少,但会更理智、更谨慎。

     医疗名人谈     2017年02月12日 (星期日) 上午     886

全部评论 1

  • 手心儿 2017-04-22 16:49    
    Chrome手机版 45.0.2454.101

    很多医院的网络部都关了 很不好做 压力大

既然来了,说点什么再走吧...

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