百度竞价:问答营销VS知识营销

随着百度营销体系的升级,产品越发的细分,在这些细分产品中,问答营销和知识营销两个有的时候傻傻分不清楚,两者从字体表面来看,“问答”和“知识”在某种程度上是相近的意思,那么百度为何需要细分这两者?

两者除了计价规则等相似点外,更多的是不同之处,本篇文章将从流量、展现频道、展现形式、着陆页、进入端口等五个角度全面分析两者的不同之处。


一、流量上

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在百度流量体系中,问答营销属于搜索流量体系,而知识营销属于品牌流量体系。前者是设定问题情景并结合品牌/产品/通用词的触发,获得更为精准的人群,促进最终购买,在原理上和搜索推广导入流量一样;后者是通过“回答用户问题”传播企业具体业务范畴及,更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光,从而锁定目标消费群体,最终促成转化。


二、展示频道

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问答营销是基于百度知道频道的推广产品,能在百度知道频道展现;而知识营销不仅能在百度知道频道展现,还能在网页搜索中展现。虽然百度知道自发免费的知道问答能在网页搜索到,但那是基于SEO原来,而不是问答营销推广产品,这个需要注意。


三、展示形式

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1、问答营销只能在百度知道频道展现,而且问答营销的推广结果在百度自然搜索结果的上面,不会出现与自然搜索混排的现象;但是知识营销可以在网页搜索展现,与自然搜索结果混合展现。

2、在百度知道详情页展现的时候,问答营销推广结果展现在“可能关注的推广”集合里,且每条结果后面不出现“推广”字样;而知识营销推广结果展现在“其他类似问题”集合的首位,且在推广结果尾部带有“推广”字样。


四、着陆页

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百度问答营销推广结果的着陆页都是推广网站,和搜索推广一样;而知识营销推广结果的着陆页是定制的商业专属页面,不仅有自己设定的解答,还有品牌和产品的展示,当然还有咨询按钮和进入官网的按钮。


五、进入端口

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问答营销,在百度推广客户端有接口可以上传物料并操作账户;而知识营销,目前在百度推广客户端没有接口,只能在百度凤巢系统后台添加,但是就现在百度推广升级的速度来看,在推广助手里加入知识营销的接口也是迟早的事情。


六、总结

在百度竞价的细分产品中,问答营销和知识营销是很相似的,但百度既然把两个单独分开来看,自然有百度自己的考量。这里,我需要再补充一点,就是你的百度搜索竞价账户如果屏蔽了本地IP,自家知识营销的推广结果还是可以看到的,因为知识营销体系和搜索推广体系是分开的,这点大家注意。

转载自微信公众号:semjjgh

     医疗竞价     2016年08月09日 (星期二) 上午     2,687

既然来了,说点什么再走吧...

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