民营医院如何展开公益营销?

医疗名人谈 2015年08月21日 993

  
  公益营销作为一种企业营销方法,并不乏实际操作经验,大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径。然而,很多事情似乎都停留在表面,广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来,去阐释公益营销的巨大意义,更广泛地引起企业、政府及社会的重视并动员其参与,为创建现代市场体系去营造和睦的文化环境。

  一、公益营销的特点

  1、具有实效性、公益性、全局性和传播性的四大特点

  2、对原有营销模式进行公益优化,不增加(甚至降低)企业经营成本

  3、以营销为基础,获得社会美誉、市场信任的同时,稳定和激励内部管理环境

  4、实现普通路径无法达到的长期性、低成本性的品牌传播效用

  5、不变革原有营销体系,打通企业“旁路”营销渠道

  6、巩固社会关系体系,升级经营高度,提高企业综合竞争力

  二、步骤/方法

  1、正确理解公益营销。

  2、确定符合企业品牌战略的公益主题,并与企业实力及资料相匹配。

  3、要能顺大势,把握时机。

  4、确定有良好声誉的NGO组织作为战略合作伙伴。

  5、急政府之所急,赢得政府的赞许。

  6、贵在坚持。

  7、做好传播,策略先行。

  三、注意事项

  正如一个硬币有正反两面,公益营销也不是完美无缺,其有益也必有弊。尽管公益营销不论给企业还是非赢利组织都可能产生积极的影响,但这种营销战略在实际的应用中也存在着很多潜在的风险。无论学术界还是企业界对公益营销的使用都还是存有一些疑虑,这也导致了一些企业迟迟不敢开展公益营销。

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